Campaña busca acercar Vinos de Chile en el país

A un año de su debut, el país vuelve a brindar “NOS GUSTA EL VINO”. El primer ciclo de la campaña coincidió con un incremento en las ventas de vino, por primera vez en los últimos 5 años. Según el último informe Nielsen, respecto al año 2013, el total de ventas creció en un 1,2% en […]

A un año de su debut, el país vuelve a brindar “NOS GUSTA EL VINO”. El primer ciclo de la campaña coincidió con un incremento en las ventas de vino, por primera vez en los últimos 5 años. Según el último informe Nielsen, respecto al año 2013, el total de ventas creció en un 1,2% en volumen y un 7% en valor, alza que se vio favorecida porque los vinos finos y súper finos aumentaron su participación de un 15% a 24% en volumen y de 39% a 51% en valor.

Además estudios de mercado realizados por Adimark, mostraron que el público de entre 20 y 30 años acogió positivamente los mensajes y percibieron que el producto comunica una categoría entretenida, social, activa, inclusiva, versátil, entretenida y saludable. Al igual que el 2014,  la campaña estará presente en TV, radios, medios impresos, vía pública –con paletas, carteles en vía pública, entre otros-  y, además, en RRSS, que actualmente suma más 120 mil seguidores.

El esfuerzo del gremio busca revertir las tasas bajas de consumo de vino en Chile, con una  estrategia dirigida principalmente a mujeres y jóvenes de entre 25 y 40 año. Se quiere mostrar al vino como una experiencia única, placentera y muy versátil para realizar coctelería de vanguardia. Además educar, facilitar y fortalecer la cultura del vino en todo el país, a través de las Fiestas del Vino y las principales Fiestas de la Vendimia a las que asistieron más de 15.000 personas; de tal forma que el vino esté presente en la vida cotidiana de todos los chilenos.

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