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La visita fue coordinada por Frutas de Chile, y forma parte de las acciones de promoción que se llevan a cabo para dar a conocer las zonas donde se produce la fruta fresca en Chile que luego reciben en sus mercados
La visita fue coordinada por Frutas de Chile, y forma parte de las acciones de promoción que se llevan a cabo para dar a conocer las zonas donde se produce la fruta fresca en Chile que luego reciben en sus mercados. “Esta visita se enmarca dentro de la campaña de marketing genérico, la cual denominamos como Retailer Tour EEUU-Canadá 2024″.
Así, desde el 08 al 12 de enero tuvimos la presencia de cuatro compradores de supermercados de EEUU. Para nosotros es muy importante realizar este tipo de acciones, pues no sólo nos permiten estrechar las relaciones, sino que también mostrarles a quienes nos compran cómo se lleva a cabo el proceso de producción y exportación de nuestras frutas, así como también el campo chileno y su gente”, comentó Ignacio Caballero, director de marketing de Frutas de Chile.
Los representantes del retail fueron Roland Harmon, director Sourcing de Walmart, el mayor minorista de comestibles de Estados Unidos. El 65% de sus ventas de 510.329 millones de dólares de Walmart proceden de operaciones en EEUU. Cuenta con tiendas en 50 estados y Puerto Rico que ofrecen precios bajos en el más amplio surtido de productos a través de una variedad de formatos que incluyen Supercenter, Discount Store y Neighborhood Market. También participó de Gabriela Chávez, Associate Category Manager para uvas, carozos y cerezas importadas de Topco, que es la mayor cadena del retail de GPO (Group Purchasing Organization) de Estados Unidos. Cuenta con 22 miembros minoristas y 19 miembros mayoristas que representan a más de 15.000 tiendas, entre ellas Hy-Vee, Big Y, Giant Eagle, K-VA-T, Weis, entre otras. Además, estuvo presente Scott Player, responsable de categorías de uvas, carozos, cerezas y berries de Brookshire Grocery, cadena con sede en Tyler, TX (a una hora de Dallas) y 205 tiendas. Finalmente, destaca Josh Rector, Fruit Category Manager de Harps, con sede en Arkansas y 114 tiendas. Responsable de todas las frutas de a cadena.
Desde la industria nacional acompañaron a los visitantes el presidente de Frutas de Chile, Iván Marambio, además de Ignacio Caballero; Claudia Soler, directora ejecutiva del Comité de Cerezas, además de Ruy Barbosa, presidente del Comité de Arándanos y Julia Pinto, gerenta del mismo comité. También Allison Myers, de Frutas de Chile en EEUU, y Menuka Shrestha también de la misma oficina. “Para mi como merchandiser mi trabajo es hablar con los retailers todos los días, donde les hablo de Chile y de su fruta, pero creo que tener la posible de venir junto a un grupo de ellos a Chile es muy provechoso, pues pueden ver en terreno cómo se cultiva la fruta, la tecnología que hay implicada, el cuidado por la inocuidad y calidad de los productos que luego llegan a las tiendas y finalmente a las mesas de los consumidores de EEUU. Estrechar las relaciones con el retail es muy importante, pues con ellos desarrollamos muchas acciones promocionales en Estados Unidos para incentivar el consumo de las frutas chilenas”, destacó Myers.
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Robert Edition
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